华为OV围堵,小米生态「反水」,雷军的这盘大棋悬了?热点科技

热点科技 2020-08-01162未知admin

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  约40平方米的间内,除了床,还有衣柜、书桌、空调、热水器、洗脸间、厕所。室内阳台晾衣杆上,挂着还未干透的衣服。“家”的气息扑面而来。

  原标题:华为OV围堵,小米生态「反水」,雷军的这盘大棋悬了?

  

  文 周晓奇 编辑 杨业擘

  “我带大家参观下小米的智能家居”,说罢雷军打开门,没有进行任何人为操作,客厅内的灯具陆续照明,电视自动打放起综艺节目,扫地机器人也钻到桌子下开始清扫垃圾。

  6月10日,雷军在其抖音账发布了一条短视频,不到一分半的视频,可以看到小米的IoT产品,覆盖了客厅、厨、卧室等几乎所有日常家居场景。

  正值5G发牌一周年,雷军对IoT领域更显重视,近期在微博上频繁宣传Redmi由器AX5、米家智能窗帘、小米手环5等多款IoT产品。

  

  在国内手机厂商中,小米最先入局IoT领域,如今IoT与生活消费类产品,早已成为小米重要营收业务。

  据小米2019年财报显示,IoT与生活消费产品营收621亿元,接近智能手机营收的一半,同时增幅在所有业务中也最大,相较2018年增长41.7%。

  不过,值得注意的是,从2018年第二季度开始,小米IoT与生活消费产品的增速持续下降,除2019年第三季度外,每个季度都保持10%以上的下滑速度。

  究其原因,国内手机厂商加速布局IoT领域后,小米的市场份额被逐步蚕食,而当前华为可谓是小米绕不开的劲敌。

  在两者均不包含智能手机和笔记本电脑的情况下。小米2019年财报显示,小米IoT已连接的IoT设备数量达到2.348亿台;华为消费者业务首席战略官邵洋在华为师大会公布的数据显示,2019年华为IoT连接设备累计发货量超2.2亿,这与小米IoT已连接设备数量相差无几。

  与此同时,手机厂商也纷纷押注IoT领域。6月5日,OO发布OO Reno4系列时,同时发布了、手环、由器三款智能硬件产品。

  近日,OO新上任的中国区总裁刘波还透露,OO将进入智能电视行业,今年下半年首款电视产品将正式发布,主打家庭娱乐中心定位。

  如今,国内各大手机厂商在发布5G手机的同时,均在加速布局IoT领域,而随着各大手机厂商推出更多IoT产品,小米生态链打法能否抗住华为等劲敌的冲击,成为最后的赢家?

  小米手环已经出到第五代了。

  6月11日,小米与生态链企业华米科技联合发布小米手环5,从2014年发布第一款小米手环开始,雷军就在持续瞄准IoT领域,近年来动作更加明显。

  2018年小米AIoT者大会上,小米确定AI+Io为核心战略;2019年小米年会,雷军宣布启动“手机+AIoT”双引擎战略,表示“从2019年起,对小米而言,AIoT就是All in IoT”。

  2020年首个工作日,雷军更是在全员新年信中表示,“在5G+AIoT战场上,未来5年小米将至少投入500亿元。热点科技

  据小米2019年财报显示,小米IoT已连接的IoT设备(不包括智能手机和笔记本电脑)数量达到2.348亿台,同比增长55.6%。小米电视居中国第一,出货量达到1046万台,成为首个中国市场年出货量破千万的电视品牌。

  

  小米电视,图源小米官网

  不得不承认,当下小米在IoT领域的领先地位,与当年雷军的超前战略,有着不可分割的关系。

  早在2013年下半年,小米就开始着手打造IoT生态。小米采用“投资不控股”的独特打法,通过投资+孵化的形式,快速布局IoT生态。

  当时,小米还立下5年投资100家生态企业的flag,并让时任小米副总裁的刘德组建了投资团队,开始培养100家生态链。

  通过这一独特打法,小米在IoT领域的触手越伸越长。到2016年底,小米生态链已经拥有77家企业,整体销售额突破100亿元。

  随着小米生态链的不断壮大,其营收也在小米整体收入中占据重要地位。从小米上市后发布的首份财报中可以看到,截至2018年12月31日,IoT与生活消费产品分部的收入为币438亿元,在整体收入中占比达到25%。

  小米生态链产品也逐步从手环、电源、由器等设备,延伸到电视、热点科技冰箱、空调等大家电产品。

  

  小米生态链产品,热点科技图源小米官网

  Tech星球实地探访小米之家时发现,在线下门店中,除了手机、电脑等产品占据主要外,空调、电视、空气净化器等生态链产品整合摆放成家庭场景,在门店入口处进行展示,吸引消费者购买。

  “虽然很多消费者是来购买手机的,但也有不少人会被生态链产品吸引,最后结账时往往会购买一两件实用的产品体验。”小米之家店员向Tech星球表示。

  据国金证券数据显示,截至2019年,小米生态链参与企业已超过290家,品类涵盖智能家居、可穿戴设备、智能出行等,目前小米生态链企业提供了超过4000个SKU,是目前全球联网设备最多的AIoT。

  如今的小米,俨然像一家“杂货铺”,几乎涵盖了所有智能硬件产品。但在AIoT品类中,除了小米电视自2018年Q4以来成为中国出货量第一,以及小米笔记本、智能手环、空气净化器、九平衡车一直表现不错外,智能硬件销量方面表现乏善可陈,尤其在冰箱、空调、洗衣机等大件白色家电领域。

  在5年10亿赌约输给单做空调的格力后,雷军只能和董明珠另续10亿赌约,以期在未来能赢一次。

  尽管小米很早就已入局IoT领域,但始终绕不开华为这一劲敌。

  2018年底,华为已经连接了超过 3 亿台设备、2 亿个家庭,同时全球已有100多个品类的200个厂家,加入了华为的 AIoT 生态。

  3个月后,华为消费者业务CEO余承东首次真正意义上对外阐述了华为的IoT战略,并宣布华为IoT生态战略全面升级为全场景智慧生活战略,这一战略直观体现为1+8+N的三层产品结构生态。

  华为“1+8+N”全场景智慧生活战略,图源华为智慧生活微博

  

  不同于小米生态链打法,华为选择自主研发制造手机与各种入口智能设备在内的“1+8”核心产品,在此基础上,通过HiLink标准协议和HiAi云计算技术进行赋能,将IoT给所有硬件厂商。

  今年3月,华为轮值董事长徐直军表示,2019年华为研发费用达到1317亿元,占全年销售收入15.3%。

  高额的研发投入,也为华为带来了手机厂商无法比拟的优势。目前在IOT生态技术水平上,华为IoT系统已经形成芯、端、云三个层面的领先态势,并已经向全球合作伙伴赋能。

  “在华为严格把控核心产品的规划下,其进军IoT的步伐会稍微慢一点,不过也更加稳扎稳打。”第一手机网研究院院长飙向Tech星球(微信ID:tech618)表示。

  落后意味着淘汰,狼性文化的华为自然不会甘于人后。华为消费者事业群首席战略官邵洋甚至表示:“华为不做IoT,可能在手机中会落后”。

  2019年AWE大会(中国家电及消费电子博览会)期间,邵洋就表示,华为在IoT战略上定下了三年的目标,即中国三分之一的IoT设备支持华为的HiLink标准,并让HiLink的生态体验成为最好的IoT体验。

  去年8月,在华为全球者大会上,华为还正式发布了鸿蒙操作系统,作为一款基于微内核的面向全场景的分布式操作系统,首先将应用在智能手表、车载设备等智能终端。

  与此同时,为了抢占家庭智能终端入口,华为还在发布会上推出了华为旗下第一款55寸智能屏。

  这意味着,在小米重要的电视领域,此前表示“不做电视”的华为,开始与小米展开正面竞争。

  

  华为智慧屏,图源华为官网

  Tech星球实地走访华为授权体验店发现,目前作为华为IoT领域重要产品的智慧屏,在线下门店与手机、平板等产品共同放置在显眼区域,同时在某些门店还搭建了家庭场景,以此更好地展现智慧屏。

  在IoT连接设备上,华为也在追赶小米,今后两者在IoT领域必将掀起更激烈的竞争。对比华为,小米的劣势正是缺乏核心技术。今后华为在自研芯片、系统、传输领域爆发的势能,或许会对强调性价比、品类全、UI好的小米生态,形成降维打击。

  “目前各家还没有到短兵相接的阶段,但今后肯定是哪家服务更好,产品更耐打,才能赢得消费者的青睐。”飙说。

  进入2020年,此前尚觉得IoT生活很远的OV,也明显加快了在IoT领域的布局。

  4月9日,原本负责OO IoT业务的副总裁刘波升任为中国区总裁,全面负责中国市场运营及品牌建设,直接向CEO陈明永汇报。

  很快,OO在IoT领域就有所动作,刘波对外透露,将在今年下半年发布首款电视产品。

  在飙看来,“现在手机厂商进军电视领域很普遍,OO入局也不意外,未来肯定还会做更多产品,不排除有利润产品都会做一遍。”

  其实2019年初,OO就正式成立了新兴终端事业部,主力布局 5G+及IoT,任命原OO首席采购官刘波为副总裁、新兴终端事业部总裁,全面负责该事业部工作。

  OO入局IoT更明显地表现在创始人陈明永,去年12月OO举办的未来科技大会上,时隔六年未在公开场合亮相的陈明永登台,表示“OO不止是一家做智能手机的,还有IoT、大数据和云计算等新兴业务。”

  

  OO智能硬件,图源OO官网

  大会现场,陈明永表示将重押IoT领域,未来3年将投资500亿元研发资金,用于打磨IoT技术基础,可见其对IoT的重视。

  可以预见,在5G基建逐步完善的情况下,2020年各大手机厂商在IoT领域将掀起新一轮竞争。

  对小米而言,要想保持已有优势,不仅需要联合更多智能硬件厂商,还需要对生态链企业的掌控力。

  如今,不少小米生态链企业越发不甘成为小米“附属品”。2017年,华米一边供应小米手环,一边推出了自主品牌Azfit米动手环,售价299元,相当于与小米手环直接展开竞争。

  据IDC发布的2019年第四季度及全年可穿戴设备报告显示,2019年华为Azfit手表出货量超过了360万台,同比增长54%。其中,海外出货量同比增长113.4%,在印度、西班牙等多个国家占据手表市场第一。

  此外,小米生态链企业石头科技,在2019年更是“去小米化”的策略,推出了石头智能扫地机器人。

  根据国内家电市场研究中怡康的测算,从国内市场占有率看,2019年上半年国内市场前三大品牌分别为科沃斯、小米和石头,市场占有率分别为 48%、12%和 11%。

  在生态链企业“反水”的情况下,小米也开始做出反应。2019年起,小米开始自研穿戴产品,推出的小米手表、红米手环等均为自研产品。

  更值得注意的是,小米开始改变持股不控股的战略。5月15日,小米以1.03亿美元收购首批生态链企业之一的紫米科技27.44%的股份,交易完成后,小米拥有紫米49.91%的股权,成为最大股东。

  内外冲击下,更大的不确定性在于智能家居还有多远。2019年,百度和天猫精灵纷纷暂停了对智能音箱的补贴。智能电视对很多家庭来说,也并没有那么重要,毕竟控制也得买爱奇艺会员。

  相反期间,根据电商数据显示,消毒柜、洗碗机等多款家电消毒类产品销售同比增长超过200%以上,其中空气净化器AirClner的销售额同比增长250%。这说明智能不是刚需,解决生活问题,依旧是消费者衡量问题的首选。

  今后,小米在IoT领域的先发优势还能保持多久,或许在今年手机厂商们的激烈竞争中,能够初见端倪。

  

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